Si buscas llegar a un público que esté interesado en adquirir próximamente un automóvil, tenemos la solución perfecta para ti. Las estrategias de e-mail marketing hoy en día son muy eficaces para captar y fidelizar clientes. Digamos que es un recordatorio de que tu marca se encuentra ahí afuera en el mercado, y está esperando por ser considerada para una futura compra. En esta ocasión te contamos en qué consisten este tipo de campañas y sus beneficios específicamente dentro del sector automotriz.
Campañas de e-mail marketing dentro del sector automotriz
El e-mail marketing consiste en enviar un mensaje comercial directamente a un cliente potencial a través de un correo electrónico. Dentro de un e-mail de este tipo puedes incluir anuncios, solicitar ventas o incluso hasta pedir donaciones.
Si hablamos del sector automotriz, este canal se puede utilizar por ejemplo, para llegar a clientes que estén interesados en adquirir un coche y ofrecerles la oportunidad de realizar una prueba de manejo en agencia. Un paso más que les permitirá ver el vehículo de cerca, probar su funcionamiento, conocer sus ventajas y por supuesto convertirse en una potencial opción para su compra.
4 propósitos básicos del e-mail marketing
- Vender un producto servicio.
- Aumentar la visibilidad de nuestra marca.
- Dar soporte al usuario, resolver dudas.
- Potenciar un campaña en concreto y apoyar esfuerzos de marketing.
Ventajas del e-mail marketing
Incluir e-mail marketing dentro de una estrategia digital, conlleva múltiples beneficios, entre los cuales podemos mencionar los siguientes:
- Es un canal directo, donde el contenido que se le envía al usuario está adaptado a sus intereses y necesidades.
- A través de una buena segmentación se puede llegar al público que esté interesado en nuestro producto o servicio.
- Es una técnica directa pero no invasiva.
- Su coste no es muy alto si lo comparamos con otros canales de comunicación.
- El retorno de la inversión es muy rentable y nos puede brindar grandes resultados.
- A través de diferentes parámetros y métricas, se pueden medir los resultados de un campaña en tiempo real.
¿Cómo llevar a cabo una campaña de e-mail marketing?
Para realizar una campaña de e-mail marketing es necesario contar con la experiencia de un experto en este ámbito. Ibrands es una agencia de e-mail marketing que tiene una trayectoria de más de 15 años, gestionando diversas cuentas de clientes del sector automotriz mexicano.
¿Por qué trabajar con Ibrands?
Te contamos cuáles son los beneficios de trabajar una campaña de e-mail marketing a través de un equipo como el que tiene Ibrands; donde gracias a su personal cualificado logrará que tus campañas sean todo un éxito.
La principal razón para trabajar con Ibrands es porque obtienes resultados eficaces
El comportamiento promedio de las campañas que han realizado a los clientes del sector automotriz han obtenido los siguientes resultados:
- Un 15% de open rate (OR). El open rate es el número de veces que el usuario ha abierto la campaña y también específica quiénes la han abierto.
- Un 4.5% de clic sobre aperturas. Es decir el número de clics que ha obtenido el enlace respecto a su número de impresiones.
Casos de Éxito:
Mercedes Benz. Segmentación: Empresario. NSE alto y muy alto. Campaña a nivel nacional (todo México).
BMW. Segmentación: Familias con hijos. NSE alto y muy alto. Campaña a nivel nacional (todo México).
Ford. Segmentación: 30 a 60 años. Personas con hijos y sin. NSE medio. Campaña a nivel nacional (todo México).
Campañas CPL
- A) 2000 leads al mes, interesados en autos pequeños.
- B) 2500 leads al mes, con interés en coches compactos.
- C) 1500 leads al mes, para autos semicompactos.
- D) 1000 leads al mes, en autos de lujo.
- E) Sólo bajo segmentación CPM Deportivo.
¿Cómo funcionan las campañas de e-mail marketing que hace Ibrands?
Además de México Ibrands está presente en 6 países más: España, Colombia, Chile, Perú, Brasil y Argentina. En el caso específico de México tiene bases de datos con potenciales clientes que llegan hasta los 9 millones de internautas. De esa cantidad cuenta con una cifra de 1.2 millones de potenciales clientes interesados en el sector automotriz. Los estados donde principalmente se encuentran los usuarios son:
También cuenta con más de 70 segmentaciones específicas que diferencían a sus clientes por edad, sexo, estado civil, puesto de trabajo, ubicación geográfica, entre muchas otras más. Todas estas pautas ayudan a realizar una mejor segmentación y por lo tanto permiten al cliente enfocar todos sus esfuerzos de marketing en el público que realmente está interesado en su producto.
Tipología de campañas
- Campañas CPM: para branding y awareness de lanzamientos y promociones.
- Campañas CPC: para captar tráfico cualificado a la página web.
- Campañas CPL: para agendar pruebas de manejo en la consesionaria.
